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Marketing Digital

Conseils pour obtenir des résultats efficaces grâce à vos tests A/B

Pour comprendre ce qui fonctionne ou non sur votre site internet, il est très utile de mettre en place des tests qui vous permettront d’identifier les problèmes principaux auxquels vous faites face.

Afin d’optimiser vos tests A/B, nous vous partageons les bonnes pratiques à prendre en compte pour suivre une démarche structurée et claire.

Testez des pages à fort trafic

Pour accroître les performances d’une page, il est très utile de faire un test A/B. Afin de réussir votre test A/B, pensez à cibler des pages qui génèrent des trafics forts et constants. Votre test A/B doit vous permettre de résoudre des problèmes identifiés et de comprendre ce qui fonctionne ou non. 

Votre test A/B doit avoir un impact sur l’utilisateur 

Votre test doit être structurant, il ne suffit pas de changer un libellé sur votre page. Il doit proposer un changement impactant pour l’utilisateur. Un bon test doit alors être préparé en amont puisqu’il peut faire intervenir un élément graphique ou un éditorial. En mettant en place une bonne stratégie autour de votre test A/B, vous saurez prédire les résultats qui génèrent un réel impact. 

La bonne durée de votre test A/B

Votre test doit être suffisamment long pour obtenir des résultats fiables. Bien que vous soyez impatients de connaître les résultats, il est important de le laisser tel quel afin d’avoir des résultats plus pertinents. L’idéal est qu’il doit prendre en compte deux cycles de vente. Cela correspond à environ deux semaines voire un mois d’attente. Cet échantillon sera suffisant pour obtenir des résultats fiables. Si la solution testée est efficace et gagnante, vous pourrez la mettre en place très rapidement. 

Lancez un test à la fois 

Pour ne pas altérer votre objectif, il est déconseillé de lancer plusieurs tests simultanément. Ceux-ci risquent de s’impacter entre eux et donc fausser les résultats attendus. 

Vérifiez vos résultats grâce aux solutions Analytics

La phase d’analyse est la plus importante. Elle vous permet de comprendre ce qui plaît ou non aux visiteurs. Il est essentiel de savoir analyser vos résultats de test A/B. Pour cela, vous pouvez le faire grâce au solution Analytics. Cela vous permettra de confirmer l’analyse mais aussi d’anticiper les clics sur votre page. Vous pourrez aussi avoir une vue globale sur le parcours du visiteur.  

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